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李豫琦:善用新媒体 引领新潮流 用心用情用智传播青春正能量_論壇演講-U9彩票-首页

青少年研究中心

李豫琦:善用新媒体 引领新潮流 用心用情用智传播青春正能量

發表日期:2015-11-11作者:編輯:中國青少年研究中心出處:青研中心科研管理部

善用新媒体  引领新潮流  用心用情用智传播青春正能量

李豫琦(共青團陝西省委書記、黨組書記)

 

習近平總書記在中央黨的群團工作會議上強調:“網絡已是意識形態鬥爭的主戰場……開展網絡鬥爭、加強網絡管理、弘揚網上主旋律,共青團義不容辭。”在網絡上開展思想引導工作,是共青團組織的使命擔當,也是新時期共青團工作的重中之重。近年來,陝西共青團將網絡空間中鞏固和擴大黨執政的青年群衆基礎作爲政治責任,緊緊把握網絡新媒體發展趨勢,持續不斷築陣地、建隊伍、發聲音,充分利用微博、微信等載體弘揚主旋律、傳遞正能量,推出了全團第一本總結新媒體對青年發展影響的專著《陝西新媒體與青年發展藍皮書》,在實踐中積累了經驗,在鬥爭中學會了戰鬥。

下面,我從實戰的角度,結合在新媒體方面的工作實踐,談三點體會:

1.網絡宣傳要善于“用心”,發揮矩陣優勢、凝聚工作合力,打好“陣地戰”

網絡輿論引導是陣地戰,需要各級團組織全面參與。

一是要形成工作矩陣。陝西共青團現已開通團組織團幹部微博14461個,構建了以團省委官方微博、微信爲核心,各市縣、各戰線團青組織微博微信爲外圍,專職團幹部實名微博爲補充的“陝西共青團網絡軍團”。開通了“青年之聲·陝西”交互式平台,同時在各重點論壇、重點網站設有信息員和觀察員,實現了省市縣三級團組織縱向到底、進駐主要網絡空間橫向到邊的工作格局。

二是要統籌各方力量。我們積極尋求黨政支持,同時將團屬新媒體工作與黨政中心工作相融合,使其成爲助推中心工作的有效力量。充分發揮各級各類團幹部和青年骨幹力量。團陝西省委黨組成員、陝西省少先隊總輔導員趙大勝同志和農工部部長魏延安同志利用微博開展公益助殘、助農活動,均榮獲新浪微博全國“惠民公職人員”獎。充分利用青年聯合會、青年企業家協會等社會組織資源,建立團屬新媒體智庫。

三是要健全運行機制。健全機制是促進共青團新媒體工作有序化發展、有質化運行的必要保障。陝西共青團與省委網信辦聯合下發了《關于加強青少年網絡宣傳引導工作的意見》,在陣地建設、人員培訓、考核激勵等方面全面合作。建立了分級分層響應機制,根據輿情的緊急、重要程度,分三級發布指令並開展調度響應,各級團委官方微博、微信根據指令及時發布信息。建立量化考核機制,引進專業公司按月發布各市縣排名榜單,每月對網宣工作進行考核評分。建立月度輪值機制,通過按月輪值的辦法對各地市團組織執行輿情鬥爭任務、開展線上線下活動等工作進行全面演練,形成競爭態勢。

四是線上線下聯動。我們圍繞黨政中心、緊緊抓住青年特點,用“鍵對鍵”與“面對面”相結合的方式開展新媒體工作,通過網絡發出通知、征求意見、組織報名、跟進宣傳,通過線下落地執行。如我省各級團組織積極開展的“我爲核心價值觀代言”、“奮鬥的青春最美麗”“全城尋找零違章車主”等活動,很好的實現了線上與線下的結合、網絡宣傳與團的品牌工作的融合。

2.网络宣传引导要善于“用情”,讲好青年故事,赢得青年认同,打好 “攻心战”

以新媒體爲主陣地的戰鬥,沒有硝煙但卻激烈持久,共青團組織必須學會贏得青年內心的認同。

一是要精心講好青年故事。要挖掘現實生活中青年鮮活的故事,可以是青年模範榜樣的故事,可以是發生在青年中標新立異的故事,也可以是接地氣的普通青年的尋常故事。要挖掘曆史中的青年故事,曆史中的好青年、好故事依然是引導和影響當代青年的好素材。這裏,我舉一個例子:2015年,在紀念抗戰勝利70周年之際,我們結合陝西獨特的曆史價值,精心策劃推出“重走抗戰路·青春向延安”主題活動,采取線上線下相結合的方式進行,70名全國各界優秀青年代表從八路軍西安辦事處出發,途經安吳青訓班革命舊址、洛川縣洛川會議紀念館、南泥灣、楊家嶺、寶塔山等地,模擬和體驗抗戰時期各地青年心向延安、奔赴延安的場景,最大限度的讓青年去“靠近”和“觸摸”曆史。我們突出“傳播效應”,活動設置的#青春向延安#微博話題累計發布微博3.5萬條,閱讀量達到2500萬,很多微博因契合點新穎得到了廣大青年的積極評論和轉發,活動制作推出了多個文化産品,《“潮”向延安》動漫短片點擊量過百萬。活動取得良好的社會反響良好。

二是要竭誠服務青年需求。通過網絡發布就業創業、交友婚戀、拓展培訓等服務類信息,使青年將各級共青團官微作爲服務自身學習、工作和生活的必要信息源。利用網絡爲青年提供力所能及的幫助,陝西共青團利用微博開展的#幫助農民工訂張票#、#紅圍脖·暖三秦#、#留守兒童夏令營#、#農村青年電商培訓#等活動,爲各類各領域青年提供了急需的幫助。

三是准确把握青年特点。契合当代青年的情感所需,抓住重要节点,以奋斗拼搏、热爱祖国、感恩亲情等情感要素为切入点,利用网络和他们聊天、谈心,成为他们的情感寄托。注重发挥青年主体地位,抓住青年渴望被重视、被尊重的心理,通过开展 “微召集”、“微投票”等活动,采取征集网络“微心愿”、“微建议”等举措,拉近了团组织与青年的距离。

四是要不斷提高“發聲”技巧。既要旗幟鮮明、理直氣壯的開展鬥爭,對模糊認識進行正確引導,對錯誤言論進行駁斥,在面對關乎立場信念的重大輿情不回避、不失聲;又要掌握輿論鬥爭的技巧,要找准鬥爭切入點,把握好發聲的時效度,不打無准備之戰。

3.網絡宣傳要善于“用智”,緊跟潮流趨勢、吸引青年關注,打好“技術戰”

網絡技術發展日新月異,新媒體表現形式處于不斷叠代更新的過程中,要吸引青年眼球,就必須充分掌握和利用青年喜好的方法和形式。

一是要掌握網絡傳播規律。積極掌握包括“H5”、動漫等前沿技術,以及“萌”、“潮”等元素表現正能量,爲青年制造新鮮感和“潮流”範兒。善于借助明星、名“V”的影響力,提高網絡宣傳的覆蓋面。例如,我們邀請知名相聲演員苗阜等明星擔任網絡文明代言人,邀請馮侖等創業達人爲青年傳授創業技巧、講述創業故事,邀請一些青年關注的草根明星以朋友和夥伴的身份通過網絡與青年交心,明星和名“V”的參與極大提高了團屬新媒體的關注度和影響力。

二是要勤用網言網語。網絡用語朗朗上口、形象生動,在青年中使用廣泛,在網絡輿論引導工作中經常性的使用網絡流行語言,尤其在宣傳黨的主張、政策方針時做好語言轉化,使用網言網語,既可提高青年的接受度和關注度,又能夠將一些抽象化的、嚴肅的東西變得輕松和簡單。

三是要積極推出文化産品。網絡宣傳的作用要持續化、擴大化、深度化,就必須憑借網絡文化産品去傳播。陝西共青團推出“秦小青”卡通形象,每年舉辦的數字影像大賽,制作《一道星光化彩虹》、《我不讓你走》等微電影,均贏得了青年的高度關注。

在總結成績和經驗的同時,我們清醒的認識到當前的工作水平和成效與團中央的要求還存在一定差距,主要表現在核心網評員的專業素質有待提高,有分量、有見地、有影響的網評文章數量不夠;對網宣員的科學調度水平還需提升,輿情分層分級響應制度和網宣員分級分層調動機制尚不健全;新媒體工作和團的各戰線工作的融合度不夠,運用互聯網思維推動團的工作能力有待提高。下一步,陝西團省委將以本次論壇爲契機,充分吸收各位專家學者的高見,認真貫徹落實中央、省委黨的群團工作會議精神,在開展新媒體工作中充分體現政治性、先進性、群衆性,把陝西共青團新媒體建設成爲聯系青年的紐帶、服務青年的平台、研究青年的載體、引導青年的旗幟。

注:该文为李豫琦同志在“第十一届中国青少年發展論壇”上的发言。

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